編輯:圖雅

近日，亞馬遜發(fā)布2022財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1271.01億美元，同比增長(zhǎng)15%，但低于此前市場(chǎng)預(yù)期的1276.4億美元；歸母凈利潤(rùn)28.72億美元。在連續(xù)兩個(gè)季度虧損后，終于實(shí)現(xiàn)盈利，但仍比去年同期減少了9%。

從子業(yè)務(wù)來(lái)看，亞馬遜第三季度產(chǎn)品銷售額為593.4億美元，同比增長(zhǎng)8.1%；服務(wù)銷售額達(dá)677.6億美元，同比增長(zhǎng)21.1%，超越其核心電商業(yè)務(wù)——來(lái)自電商的收入達(dá)534.9億美元，同比增長(zhǎng)7%。(服務(wù)銷售包括向第三方賣家收取的傭金和費(fèi)用、與其云計(jì)算平臺(tái)亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)相關(guān)的銷售、數(shù)字內(nèi)容訂閱、廣告費(fèi)等。)

不過(guò)，為了提振電商平臺(tái)的銷售，亞馬遜今年除了推廣PrimeDay之外，還在10月11-12日舉辦了“PrimeEarly Access Day”。

亞馬遜預(yù)計(jì)第四季度凈銷售額在1400億至1480億美元之間，低于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的1555.2億美元。

早在去年，亞馬遜等跨境電商平臺(tái)就開始了一輪“封號(hào)潮”。據(jù)深圳跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前有超過(guò)5萬(wàn)名中國(guó)賣家因違規(guī)被關(guān)閉店鋪或扣款，預(yù)計(jì)損失可能超過(guò)1000億元，這給國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，但賣家仍嚴(yán)重依賴亞馬遜。

亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，2021年，亞馬遜面向企業(yè)和機(jī)構(gòu)用戶的企業(yè)采購(gòu)實(shí)現(xiàn)了250億美元的年度全球銷售額，其中超過(guò)50%來(lái)自第三方賣家，包括大量中國(guó)賣家。自2017年以來(lái)，加入亞馬遜企業(yè)的中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)了近40倍。

上周，亞馬遜全球商店與財(cái)新智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書》顯示，在需求端，全球電商持續(xù)增長(zhǎng)，在全球零售中的份額穩(wěn)步提升。據(jù)預(yù)測(cè)，2022年全球零售的增長(zhǎng)約為4.7%，而全球零售電商的增速預(yù)計(jì)為9.7%，是全球零售增速的兩倍以上。電子商務(wù)占全球零售額的近20%，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到24%。

相比零售電商，全球跨境電商表現(xiàn)更強(qiáng)。2022年全球電商中跨境電商銷售額將達(dá)到1.5萬(wàn)億美元，占零售電商的26%，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到35.6%。千禧一代和Z世代人群成為全球網(wǎng)購(gòu)的新主力，對(duì)消費(fèi)的影響日益凸顯。

目前千禧一代已經(jīng)占到美國(guó)總?cè)丝诘奈宸种?，而Z世代有消費(fèi)能力的人群(16-25歲)已經(jīng)超過(guò)4300萬(wàn)。他們個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)需求越來(lái)越傾向于通過(guò)網(wǎng)購(gòu)得到快速響應(yīng)和滿足，這為中國(guó)新興品牌走出國(guó)門帶來(lái)了機(jī)遇。

在供給側(cè)，中國(guó)境外企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，聚合政策支持、科技創(chuàng)新、服務(wù)體系、人才驅(qū)動(dòng)等全方位資源，借助中國(guó)制造業(yè)基礎(chǔ)和供應(yīng)鏈的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)出口跨境電商持續(xù)快速發(fā)展。對(duì)于中國(guó)企業(yè)出海而言，海外零售電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，包括歐美等電商發(fā)展相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，以及中東、拉美、東南亞等電商發(fā)展迅速的地區(qū)。這些地區(qū)也是亞馬遜近年來(lái)在中國(guó)向賣家開放的新站點(diǎn)，蘊(yùn)含著巨大的潛力。

在跨境業(yè)務(wù)模式中，ToB市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，數(shù)字業(yè)務(wù)收購(gòu)趨勢(shì)正在上升。更多的海外企業(yè)通過(guò)跨境電商直接觸達(dá)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)用戶。白皮書顯示，2020年全球B2B電子商務(wù)交易額將達(dá)到7萬(wàn)億美元左右，2020年至2027年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到17.5%。到2025年，全球近80%的B2B交易有望轉(zhuǎn)向線上。